Фестиваль мерча впервые состоится в Москве
10.08.2026 15:59
Организаторами выступают Агентство креативных индустрий, находящееся в ведении департамента культуры, и экспериментальная лаборатория «МНС.Лаб», сообщает портал мэра и правительства столицы. Такие мероприятия особенно важны для развития креативной экономики, поскольку они помогают выстраивать связи между бизнесом, дизайнерами и производителями.
Фестиваль соберет заказчиков, изготовителей и дизайнеров мерча, чтобы они могли обсудить ключевые вопросы отрасли, поделиться практиками и наладить профессиональные контакты. Участники смогут не только познакомиться с актуальными тенденциями рынка, но и лучше понять запросы аудитории, а также найти решения для создания более востребованной и качественной продукции. Подобные встречи способствуют формированию устойчивого профессионального сообщества и развитию рынка брендированных товаров в целом.Деловая программа охватит весь путь создания мерча — от формулирования задачи до представления готового изделия. Она включает три тематические сессии, каждая из которых будет посвящена отдельному этапу работы и актуальным проблемам индустрии. Первая сессия сосредоточится на анализе современного состояния рынка промопродукции в России, включая основные тренды, объемы сегмента и направления, которые могут стать точками роста в ближайшее время.Переписанный текст:Во второй части программы участников ждет экспертная дискуссия, посвященная наиболее значимым тенденциям отрасли. В центре обсуждения окажутся визуальные решения, изменение потребительских привычек, внедрение новых технологий и трансформация смыслов, которые сегодня определяют развитие рынка. Кроме того, специалисты подробно рассмотрят мировую повестку через призму российского контекста и представят свои прогнозы относительно дальнейшей динамики отрасли. Такой формат позволит не только зафиксировать текущие изменения, но и понять, какие тренды будут задавать направление рынку в ближайшей перспективе.Третья сессия будет сосредоточена на том, какую роль мерч играет в коммуникационной стратегии бренда. Участники обсудят, как грамотно встроить такую продукцию в общую систему бренд-коммуникаций, сделать ее частью единого маркетингового сообщения и превратить в полноценный медийный инструмент, усиливающий узнаваемость компании и формирующий эмоциональную связь с аудиторией.Отдельным форматом программы станут 18 деловых B2B-встреч. Это серия заранее структурированных деловых знакомств, проходящих в формате коротких целевых переговоров. Такой подход позволяет участникам быстро обменяться ключевой информацией, обозначить возможные точки сотрудничества и выстроить полезные профессиональные контакты.Переписанный текст:Фестиваль станет удобной площадкой для делового общения, где участники смогут не только представить свои идеи и продукцию, но и быстро найти новых партнеров для совместных проектов. Организаторы постарались выстроить программу так, чтобы она была полезна как для компаний, уже работающих на рынке мерча, так и для тех, кто только ищет надежных исполнителей или заказчиков.Участников распределят по трем профильным группам: заказчики и производители мерча, заказчики и дизайнеры, а также производители и дизайнеры. Такой формат позволит в сжатые сроки обсудить возможное сотрудничество, обменяться контактами, уточнить детали будущих заказов и сразу наметить дальнейшие шаги по совместной работе. Подобное разделение помогает сделать переговоры более предметными и эффективными.В рамках фестиваля также организуют демонстрационную зону, где гости смогут познакомиться с образцами брендированной продукции компаний-партнеров. Среди экспонатов будут блокноты, дождевики, свитшоты и брелоки — практичные и востребованные сувениры, которые могут использоваться как в корпоративных целях, так и в рамках рекламных кампаний. Посетить фестиваль можно будет только по предварительной регистрации, что позволит заранее организовать поток гостей и сделать мероприятие комфортным для всех участников.Ранее стало известно, что с 13 по 23 августа ВДНХ станет площадкой пятого гастрономического фестиваля «Вкусы России».Гости ярмарки смогут ближе познакомиться с богатым разнообразием блюд разных народов, а также с фермерской продукцией, привезённой из разных уголков страны. Это событие станет настоящей площадкой, где традиции, вкусы и современные гастрономические тренды встретятся в одном пространстве. Ярмарка объединит производителей более чем из 75 регионов России, которые представят свыше 5 тысяч товарных позиций — от свежих натуральных продуктов до уникальных деликатесов и авторских угощений. Посетители смогут не только увидеть широкий ассортимент, но и открыть для себя новые вкусы, узнать больше о региональных особенностях и поддержать отечественных фермеров и производителей.