ВЦИОМ: москвичи воспринимают зимние украшения столицы как часть бренда города

По мнению около 89% жителей города, уличные огни, витрины и инсталляции делают столицу более привлекательной для туристов, и они готовы рекомендовать зимнюю Москву своим гостям. Также подавляющее большинство, около 89%, считают, что атмосфера праздника сама по себе является достаточным поводом для посещения города.

Отношение к увеличению туристического потока в целом положительное или нейтральное: около 91% респондентов видят в этом развитие городской жизни, а не источник дискомфорта. Более того, 75% отметили, что украшения увеличивают интерес к магазинам и кафе, создают дополнительный трафик и формируют "городскую витрину", которая оказывает влияние как на настроение, так и на экономику.

По результатам опроса, 90% москвичей посещали праздничные локации, и 89% высоко оценивают оформление Москвы. Почти все респонденты, а именно 96%, признают привлекательность праздничного оформления и считают его важной частью новогодней атмосферы. Около 93% опрошенных признали, что городские огни и украшения помогают почувствовать наступление Нового года, при этом 71% считают, что качество оформления улучшилось за последние годы.

Многие жители Москвы отметили, что их знакомые положительно отзываются об украшении города, а "фотопривлекательность" локаций стала ярким маркером их привлекательности. Кроме того, 54% горожан делают фотографии на фоне огней и инсталляций. Дизайнер интерьеров Юлия Быкова подчеркнула, что красные, оранжевые и терракотовые цвета идеально передают атмосферу праздника в год Огненной Лошади, а современные тренды на экологичность и персонализацию актуальны в этом сезоне. Возвращение к ретро и украшение елки игрушками советских времен также в тренде.